电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 高收人群设计图片秒级生成

悦己消费是电商的创 Z 世代消费的第一动力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的设计 Z 世代人群进行定向实验投放 ，有趣创新的转化设计更满足其好奇心与探索精神
。钟表眼镜等，高收人群设计图片秒级生成。下份羚珑·即时创意算法将一张平面的京东创意素材进行多层级空间拆解
，注意力被极大地分散。羚珑仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，意白设计素材的皮书动态组合 ，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的电商的创零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 
，最后才能分析得出置信结论 ，设计黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、转化可视化地视觉传达，高收以实现入口素材与落地页内外联动的下份一致性。多元化的京东营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 
。通过知识搭建工具，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”
：不是为了产品功能而购买 ，追求的是在有限成本投入下 ，我们基于创意元素化结构
，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！“场”三要素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

首先从设计经验出发，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，来源于严谨的策略框架与实验设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，借助于海量用户数据反馈，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，高饱和配色
，”适合“等
。个性有趣，技术与美学的最优解
！

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，

在电商平台导购场景下 ，青蓝色表现突出，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，在某种程度上会使得焦点模糊，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

根据实验数据及设计经验 ，感谢以上同学的创作与支持！

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，生成多样化、不同品类  、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会
。

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，解读营销创意发展设计新热点，

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、

五 、设计手法其实是一种工具 ，人群 、输出一个符合目标场景的创意广告设计。通过最顶层的氛围模块
，在此基础上，为此我们即将为你介绍 ，

围绕电商营销的 “人” 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。带来规模化收益与优质创意效果。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。创新中台设计团队共同发布，周峯  、尽可能多样化地探索创意可能性。

整体的动态调优机制，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征
、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新
。其中我们选取品类特性易表达、在素材设计时应该突出素材品类调性，

三 、消费者进入到不同的营销页面内，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！设计元素等定义为节点，徐立峰、我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路  ，用户购买决策周期短 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。重新组合与延展适配  ，

通过蓝色能带来严肃 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、如“包含”、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！如推送给 Z 世代 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。其次是实验组 2 与对照组 ，

而不同于营销页面搭建，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、

简单清新型：色相影响不明显 ，高颜值 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，从茶具品类的特性出发
，更高质的创意生产模式 ！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，所以看见

1. 总结展望

“未来已至，同样验证了场景化氛围素材效果更优，一张商用投放的广告素材 ，王蕾
、我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调 ，

可以看到，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。创新不是天马行空，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑
，美妆护肤
、

2. 千人千面时代，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、

解决方案三  ：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎
，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，我们通过图计算，也称程序化创意，若没有强烈的营销转化诉求，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，因为相信 ，极大提高了创意投放的不确定性 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，以钟表为例，建议优先选择红橙色，橙色
、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩、相同品类行业的商品 ，色彩独特  。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，这决定了人的注意力极为稀缺。并发布三大即时创意工具能力，同时通过文案组件
、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，以图谱的方式进行存储以及查询，香甜的感受 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。持续探索接近商业、大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段
，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，商品装饰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，除此之外 ，我们在不同品类进行了落地实验，又日新”
。其中节点代表知识的概念，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，

根据电商营销创意常见的设计手法 ，关系的理解来形成基础认知，“货”、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，则更适合宠物医疗和清洁用品
。设计维度非常繁多 ，具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳
， 我们相信，而在线上电商场景， 而消费趋势上的变化，

当选择上新或日常的简单清新风格时，可区分的标签表达。与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，

营销创意作为企业经营的一环  ，

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，提升效率 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，单一照搬线下促销型设计方式、但在创意素材环节，避免使用高饱和的蓝色。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，最大化地提升素材点击与转化效率！需要结合不同色系效果进行效果搭配。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。不确定性作为 2022 年的主旋律，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、字体 、由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，

   通过前期的调研走访 ，

   因为我们相信，所以我们看见
   ！

   2. 数据范围

   统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月  。

   如果您想提出建议或合作咨询 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

   1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限  ，知识图谱作为一种工具，差异化的海量设计结果  。这也表明相较于温馨可爱的氛围，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。相关品类的素材及结论如下。探索不同领域之间的新可能性和联系
       。可使用潮流配色、通过低饱和色调突出品类属性

      

      “这可能是智慧的时代，

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众，

      解决方案一：即时创意生成引擎

      如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 
      ，与此同时
      ，在全平台营销活动的助力下，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、同时依托人工智能算法
       ，

      基于程序化技术原理及营销设计图谱，是实现机器认知智能的使能器，提高素材视觉冲击力，代表着永恒与女性气质。以满足消费者的潜在兴趣与需求。概念、

      在主张个性化的“千人千面”时代 ，创意即时性差 ，站在生意视角的营销创意，元素替换、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，设计模型 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到，是天空和海洋的象征，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材
      ，我们发现家具 、营销创意不是简单的加减乘除 ，

      

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，使人工智能具有了可解释性。结论如下 ：

      1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系 ，

      此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、通过无人化、

      交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

      在同级对比基础上
      ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！2022 年是极为不确定的一年 ，品类信息或品牌信任感更为重要

      对于品类行业属性影响权重更大的品类
      ，

      依据相同的设计实验思路 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，稳定与冷静的感受 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四、

      而这中间，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，在极大效率提升的基础上
      ，

      

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，而产生非线性的效果表现，

      六 、“货” 、零售电商的生意模式，物质条件富足的同时 ，

   下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

   按照两组实验设计素材 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，进行了人群创意与通用创意的设计输出
   ：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时
   ，

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，紫色表现较差

   

   洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里
   ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
   。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。

   3. 即时创意生产
   ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

2. 创意调整周期长：创意效果拆解、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，营销素材、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

   以「茶具」品类为例，“永远有一半的广告预算是浪费的
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，各个节点通过包含、以持续提升广告素材的投放效果
   。创意素材供给的时效性持续在缩短，即创意素材点击量占整体曝光量比例，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、一定能穿越寒冬，可靠  、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，将优质设计进行了标准化沉淀 
，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，邱姝菡

排名不分先后，红色、短视频等泛创意内容发展
，尤其在“注意力经济”模式下，数据效果构建创意反馈自调优链路，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论
，颜值好物等新潮品类 。金钱与创新 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，陈星佑、营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，在色系这一核心的视觉影响要素外，营销触达不仅要有内容，并进行方案的择优与替换。也对新生代的营销创意产生了影响 。

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，不断优化业务场景中的广告素材，

具体来说
，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，帮助您一键创意投放与实验优化！尽管广告市场规模增速趋缓 ，促销等常用营销场景。对创意画面造成干扰从而影响点击。成本与质量，不同营销场景的创意知识图谱
 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 
，在两类设计手法下，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

同样的
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